金策略 “好客山东”走出去的走法

中国文化报记者苏锐

面对竞争日益激烈的文旅宣传推广赛道，“好客山东”赋予品牌新的时代内涵、借助新的传播媒介的同时，探索主动走出去，走向特定的群体与领域，进行针对性的文旅宣传推广。

近日，“日照文旅轻骑兵·丝路万里行”活动走进新疆维吾尔自治区喀什地区喀什古城景区，以歌舞展演等艺术形式为媒介，开展文旅交流和推介。日照文旅团队给喀什居民与游客送上“阳光邀请函”和文旅大礼包，邀请大家去日照市感受大海的壮阔与绿茶的清香。

据了解，本次活动由日照市自驾游爱好者发起，得到日照市文化和旅游局的支持。半个月时间里，近20位自驾游爱好者化身日照文旅推介官，途经山东、河南、陕西、甘肃、新疆等地，沿着古丝绸之路传播日照市文化和旅游的别样风采。

近年来，越来越多的社会力量参与到“好客山东”文化旅游品牌的推广之中。山东各级文化和旅游部门一方面创造便利条件，引导本地市民讲好文旅故事；另一方面主动担当，策划了一批走出去的创意活动。

6月25日，山东夏季文旅产品推介活动在河南开封举办。活动现场搭建了“好客山东齐鲁1号”旅游列车互动打卡区和山东文创市集，通过互动体验与文旅消费场景，为游客呈现可触摸的齐鲁文旅魅力。其中，“好客山东齐鲁1号”旅游列车备受关注。这趟列车辐射沿线200多家景区，不仅可达泰山、台儿庄古城等国家5A级旅游景区，更可探秘鲁中古村落、胶东渔村等新兴打卡地。游客在列车上即可品鉴齐鲁特色美食，选购文创产品。

河南一家旅行社负责人表示，现场推介的“好客山东一码通”，可畅游山东130多家A级旅游景区，实现一站式旅行体验；青岛推出邮轮旅游优惠政策，凡乘坐邮轮的游客可享受专属补贴，并叠加“早鸟”预订优惠……这些对河南游客非常具有吸引力。

山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春告诉记者，鲁豫两省将以“资源共推、市场共享、信息互通、客源互送、互利共赢”的方式，开启文旅合作新篇章；同时，两省将整合媒体资源与传播渠道矩阵，联合推出多元化文旅产品，让暑期跨省旅游市场热起来。

联合其他省份实现文旅市场共赢的过程中，“好客山东”还注重找准切入点，发挥年轻人主动发声的优势，如2023年启动的“大学生读城计划”，如今已成为全国高校学子了解济南的“青春窗口”。依托线上“369读城App”专属模块、线下十大读城驿站及200余家文商旅企业联动，一系列活动累计吸引高校百万学子参与，直播观看量超1300万，全网话题点击量破3.3亿，成功构建起“读懂济南、爱上济南、留在济南”的长线培育体系。

今年，济南市“大学生读城计划”暨2025大学生文化旅游季全新升级，推出3堂文旅融媒课、5条微旅游产品和七大主题活动，通过青年视角解码济南的历史底蕴与现代活力，持续强化“青春济南”的品牌标识。

6月19日至21日，“Passion山东青春之旅”2025山东文旅毕业季高校推广活动走进南京师范大学、苏州大学和华东理工大学，推介山东文旅资源，激发青年群体暑期出游热情。活动紧扣毕业季节点，聚焦“Z世代”“情绪旅游”的消费趋势，通过一系列互动性强的创意形式，进一步拉近“好客山东”与年轻群体之间的情感距离，为暑期市场蓄势。同时，借助线上平台构建UGC传播链，带动山东文旅产品的曝光与转化，全方位展现齐鲁大地文旅资源的独特魅力。

为同步顺应当下“种草经济”助推网红目的地“出圈”的趋势，山东省文化和旅游厅还专门推出了“好客山东种草派”图文征集大赛。

山东省文化和旅游厅宣传推广处负责人介绍，下一步，山东省文化和旅游厅将紧扣年轻客群消费趋势，创新文旅营销模式，丰富产品供给体系，让山东丰富的文旅资源以更鲜活的姿态触达“Z世代”，引领文旅消费新潮流。

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